В период пандемии эта китайская платформа обогнала по количеству скачиваний Instagram и дошла до отметки в два миллиарда. Но не удивляйтесь, если вы ничего не знаете о ней. Это её особенность — очень узконаправленный контент. Поэтому давайте начнём сначала.
Что такое TikTok
Приложение создано китайской IT-компанией ByteDance. Изначально, в 2016 году, было выпущено приложение «Доуинь» на китайском языке, но из-за быстрого роста популярности уже через год вышел его аналог на международный рынок под названием TikTok. Отметим, что и сейчас эти два приложения существуют и работают параллельно.
В мае прошлого года Кевин Майер, работающий главой стриминга Disney Plus, перешёл на должность исполнительного директора TikTok, что однозначно показало намерения закрепления приложения на месте лидера среди социальных сетей.
@tiktok May is #APIHM, let’s all celebrate and recognize the achievements and history of the API community on TikTok. Know us #WeAreAPI
♬ original sound - TikTok
«Место для коротких видео, снятых на телефон» — такое описание даётся на сайте TikTok. Основная аудитория приложения — от 16 до 24 лет. Их привлекает клиповый формат и быстро меняющийся контент, который подходит современному поколению, так как, по оценке учёных, продолжительность концентрации внимания у них в разы меньше.
Сравнивая с другими сетями, можно отметить, что TikTok:
- Состоит полностью из видео, как и YouTube;
- Для просмотра контента используется лента, как у Twitter, Facebook и VK;
- Контент строится на рекомендациях и предложениях, как у Netflix;
- Приложение ориентировано на мобильные телефоны, как Instagram.
Сочетание всех этих факторов делает TikTok уникальной социальной сетью.
Как TikTok влияет на социальную среду?
Музыка
Большинство видео в приложении сопровождаются звуками. Музыкальные продюсеры и певцы быстро начали использовать TikTok как платформу для продвижения своей музыки. Они запускали челленджи со своими композициями, которые потом быстро распространялись по социальной сети.
Сейчас уже появились целые вебинары и гайды для желающих продвигать свою музыку в этом приложении и пока этот инструмент достаточно эффективно работает. Поэтому не удивляйтесь, когда заходите в топ-чарты музыкальных сервисов и видите незнакомые имена, вполне вероятно, что люди услышали песню в TikTok и решили добавить её в свою медиатеку.
Например, такими исполнителями являются Slava Marlow и INSTASAMKA. Они выпускали свои треки в TikTok до официального релиза, их подхватывали и часто использовали, в итоге сейчас они в топах на музыкальных стриминговых платформах.
Не у всех получается стать известным, но продвинуть одну свою песню вполне реально.
@lis_vfx Ха! На этот раз я его победил хотя...погоди может ещё разок в #рек ? #топ #хочувтоп #монтаж #сноуборд #loop #gopromax #хочуврек ТЫ ГОРИШЬ КАК ОГОНЬ - SLAVA MARLOW
Танцы
Конечно, если есть музыка, куда без танцев? Пользователи придумывают новые танцы, другие их повторяют и этот снежный ком обрастает тысячами или миллионами видео. В основном это простые и незамысловатые движения, которые можно выучить и повторить за небольшое количество времени.
В незамысловатых танцах есть и более скрытые подтексты, а именно вопросы самоидентичности. Пользователи TikTok часто делают акценты на своей расе, гендере, внешнем виде, со стороны уникальности, которой обладает этот человек.
Если совсем плохо получается танцевать — не беда, для этого найдутся гайды, где пользователь пошагово объясняет, как повторить танец из популярных трендов в TikTok.
@nugaeva_ Я ору с людей сзади а в варианте 2Х это выглядит ещё смешнее#тектоник #обучалка #учимтренд #танцы
оригинальный звук - Danchek
Музеи
Неожиданная глава в этом материале? На самом деле в период пандемии многие музеи всего мира стали использовать эту платформу для своего контента.
Например, омский областной музей изобразительных искусств имени М. А. Врубеля уже имеет более трёх тысяч подписчиков, а самые популярные видео набирали более миллиона просмотров. На своей страничке работники музея рассказывают о тонкостях профессии, интересных фактах, специфике работы и всём, что связано с музеем.
@vrubelmuseum Как проверяют экспонаты после транспортировки? #знанияврек
♬ Getaway - Official Sound Studio
Если вы хотите узнать больше о музее из другого города? Не беда, ведь он, скорее всего, есть в TikTok! Официальный аккаунт Государственного Эрмитажа имеет почти 62 тысячи подписчиков. У них есть целые тематические подборки с видео, рассказы о выставочных экспонатах и жизни за стенами залов.
@hermitage.museum Тайная жизнь экспонатов! Рассказывает художник-реставратор Владимир Градов #Эрмитаж #Hermitage
♬ оригинальный звук - Государственный Эрмитаж
Занимательный контент
Многие пользователи создают просто интересный и полезный контент. Например, официальный аккаунт Санкт-Петербургского метрополитена рассказывает историю станций метро в современной и «тиктоковской» оболочке.
@spbmetro Какая ваша любимая станция? #спбметро #метроспб #автово
♬ Serenade No.13 in G Major, K. 525 "Eine Kleine Nachtmusik" I. Allegro - Mozart
Также TikTok создаёт крупные проекты в коллаборации с другими компания и организациями. Например, совместно с Государственным Дарвиновским Музеем проходит #дикийчеллендж в мире зверей. Суть челленджа проста и, можно сказать, банальна — показать своего питомца и рассказать о нём.
|
---|
Но это не самая интересная часть проекта. На протяжении недели будут проходить интересные прямые эфиры с экспертами в диких животных. Например, специалист WWF Russia расскажет о звериных обитателях уникальных уголков России, основатель хосписа для тигров расскажет об обитателях этого дома.
@tigersandkim Соотношение размеров #дикийчеллендж#хищник#тигр#tiger
♬ Lazy Sunday - Official Sound Studio
Подобных коллабораций становится всё больше, что определённо поднимает уровень образовательного контента в этой сети.
Сейчас в TikTok начинают приходить всё больше и больше интересных людей и проектов. Это приложение перерастает из просто подборки смешных видео и картинок и приходит к месту для самовыражения и образования, а также становится неплохим инструментом для продвижения.
Подписывайтесь на нас в Instagram.