Итальянский производитель шин Pirelli представил календарь на 2016 год. Новый выпуск настолько отличается от предыдущих, что общественность уже заговорила о культурном сдвиге. В течение пятидесяти лет бренд рассматривал женщин как приманку, а создателей календаря интересовали исключительно физические достоинства моделей. На этот раз владельцам календаря предложили оценить богатый внутренний мир героинь.
|
---|
Обложка: патрон Управления верховного комиссара ООН по делам беженцев в Китае Яо Чэнь. Январь: фотомодель Наталья Водянова. |
Как заявляют создатели календаря, интерес Pirelli больше не ограничивается женской физиологией. Практически все женщины в новом календаре одеты, что подтверждает тренд на позитивный маркетинг. Продвинутые бренды понимают, что секс больше не является драйвером рекламы, а новое поколение потребителей выбирает «человечность» и достоверность, пишет sostav.ru.
|
---|
Февраль: кинопродюсер Кэтлин Кеннеди. Март: коллекционер и директор Нью-Йоркского музея современного искусства Агнесс Ганд с внучкой Сейди Рейн Хоуп-Ганд. |
На этом фоне стратегия Pirelli выглядит вполне естественной. Тринадцать женщин всех возрастов и различных профессий увековечены одним из самых известных фотографов нашего времени — Энни Лейбовиц. Она описывает календарь как «иной, необычный». Pirelli предложил ей снять женщин, выдающихся в той или иной области. Поэтому Лейбовиц стремилась показать их такими, какие они есть, без фальши.
|
---|
Апрель: теннисистка Серена Уильямс. Май: режиссер-документалист Фран Лебовиц. |
|
---|
Июнь: продюсер и борец за расовое равенство Меллоди Хобсон. Июль: режиссер и сценарист Ава Дюверней. |
|
---|
Август: журналистка Тави Гевинсон. Сентябрь: иранский режиссер и художник Ширин Нешат. |
|
---|
Октябрь: художница Йоко Оно. Ноябрь: певица и поэтесса Патти Смит. |
|
---|
Декабрь: комедийная актриса Эми Шумер. |