С 1 июля в России вступили в силу новые федеральные правила проведения торгов на установку и изменение рекламных конструкций. В Омске это приведёт к изменению порядка организации аукционов и конкурсов, а также к обновлению нормативно-правовой базы, сообщил на пресс-конференции для журналистов в Городском пресс-центре начальник отдела развития рекламно-информационной среды управления делами мэрии Елена Карпова.
Ранее в регионах часто использовалась очная форма торгов: участники приходили на заседания комиссии, подавали документы и делали ставки вживую. После изменений в законодательстве все муниципальные аукционы и конкурсы на размещение рекламы проводятся через специализированные электронные торговые площадки. Это соответствует требованиям федерального закона о государственных и муниципальных закупках (ФЗ-44) и унифицирует процесс проведения торгов по всей стране.
По словам Елены Карповой, ранее на федеральном уровне вопрос регулирования такой сферы отсутствовал, и каждая территория действовала самостоятельно.
«Для нас на сегодняшний момент потребуются существенные временные затраты на подготовку новых нормативно-правовых актов. Приведение их в соответствие с федеральными требованиями может занять до года», — пояснила она.
Нововведения касаются порядка проведения торгов, но не типов и технических характеристик рекламных конструкций. При этом в Омске ведётся обновление правил размещения конструкций, включая щитовые конструкции, афишные стенды и крыши зданий. Введены новые форматы, например, востребованные у застройщиков объёмно-пространственные стелы, а также установлены градации высоты для крышной рекламы в зависимости от этажности зданий. Особое внимание уделяется социальной рекламе.
Елена Карпова отметила, что электронные торги позволят упростить участие и малому, и среднему бизнесу, сделав процесс более прозрачным и снижая риски нарушения антикоррупционного законодательства. Ранее практика очных торгов зачастую ограничивала возможности небольших операторов.
Кроме того, обновлённая система позволяет оптимизировать количество рекламных носителей в городе без сокращения объёма рынка. Сейчас в Омске около 2 тысяч конструкций, включая около 1200 крупных щитовых объектов. До 2016 года их число превышало 8 тысяч, что делало рынок менее прозрачным и конкурентным.
В числе приоритетных локаций для размещения остаются центральные улицы и видовые места, а также объекты муниципальной и частной собственности. Новые правила позволят включать дополнительные площадки в схему и адаптировать их под современные форматы наружной рекламы.