Анализ показал, что к лету рынок новых автомобилей становится более сбалансированным и спокойным. В это время покупатели могут более спокойно оценивать предложения, сравнивать цены и принимать решения без влияния сезонного ажиотажа.
По статистике платформы, традиционно вторая половина весны и лето для рынка новых автомобилей — достаточно спокойный период. Интерес к покупке в СФО в этот период снижается (в среднем, на 18 % относительно среднего показателя за год). При этом в марте нередко фиксируется некоторое оживление рынка. Так, в 2025 году интерес в марте оказался на 18 % выше, чем в феврале, в 2024-м — на 6 %, в 2023-м — на 40 %. В этом году рынок вырос на 30,3 %.
«Начало года традиционно характеризуется снижением покупательской активности — после пика сезонного спроса, который приходится на конец года: осенью и в декабре интерес оказывается выше среднего на 10–15 %. На этом фоне весна-начало лета могут стать удачным периодом для покупки: благодаря меньшему ажиотажу есть возможность рациональнее подойти к выбору, обсудить с дилером более приятные условия, а также получить подарки, такие как комплект резины, ОСАГО, КАСКО, ТО и другие — удобный фильтр на платформе позволяет легко найти предложения с дополнительными выгодами», — считает Артём Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито.
Сегмент автомобилей премиальных марок оказался стабильнее и менее зависимым от времени года: интерес в СФО к ним колеблется в пределах 8 %, как в периоды «охлаждения», так и в пиковые месяцы. В то же время, в сегменте SUV (кроссоверы и внедорожники) прослеживается наиболее яркая сезонность. После летнего периода интерес к таким моделям начинает расти: если в июне на категорию приходилось 7 % годового интереса, то осенью показатель достигает 10 %. В среднем осенью интерес к SUV на четверть выше, чем летом.
В динамике количества объявлений также прослеживается тренд на сезонность, но пик чаще приходится на конец текущего года и начало следующего — в этот период дилеры активизируются с целью максимально реализовать запасы автомобилей. На высокий сезон (октябрь-январь) приходится в среднем около 35 % всех предложений, которые размещаются на Авито Авто в течение года.