Ничто так хорошо не определяет местную культуру, как культовая региональная реклама. Её цитируют, она входят в фирменные «присказки» местных и запоминается на годы. В Омске, конечно, такая реклама тоже есть — именно поэтому в канун Дня работника рекламы, который отмечается сегодня, 23 октября, мы поинтересовались у вас, что запомнили вы.
Тач салон
Омский музыкант Алексей Гализдра написал немало песен, но хит про «портьеры и шторы по низкой цене» — если не самое известное его творение, то точно в топ-3. Четыре года назад Гализдра рассказал НГС55 историю создания песни:
«Я человек универсальный: пишу и текст, и музыку. Заказчик рассказал про ткани, что они из Турции. Дня три или четыре потратил на создание песни. Вот опять же были сложности, потому что нужно было уложиться во временные рамки. Получается, я со своей задачей справился, раз уж всё это уже превратилось в мем и столько лет живет на рынке. Тогда у меня еще не было собственной студии, поэтому песня записывалась у коллег на радио».
За работу Гализдра получил сто долларов и «потратил их на жизнь». Рекламу коврового магазина по омскому телевидению продолжают показывать в слегка урезанном виде (без строки с номером телефона, который давно уже сменился) уже больше четверти века. Да и нужен ли тут ремикс?
Шубкин дом
Пять секунд, которые не оставили никого равнодушными.
Вы можете любить, можете ненавидеть этот ролик, но за те 10–12 лет, что эту рекламу показывают по нашему телевидению, кажется, все уже знают, где этот «Шубкин дом» находится.
В этой рекламе идеально сплелись образ настоящей русской женщины, которая и в горящую избу, и коня на скаку, и так далее, и суровый (но без агрессии) крик. Запоминается и остаётся на подкорке.
«Двадцать пять, двадцать пять, восемьдесят пять…»
Три следующих рекламы тоже запоминаются надолго, но уже не криками, а слоганами.
Можно спорить, но только в Омске на мотив рождественской песни Jingle Bells вам пропоют по-русски что-то, что к зиме вообще не относится. Зато относится к стоматологии в центре города. Видеоряд из анимированных цифр, гуляющих то по лесу, то по космическим просторам, закреплял образ в голове.
Забавно, но в Центральной России была своя стоматология, попавшая «в яблочко» с рекламой и телефонным номером.
«В «Реакторе» — амортизаторы…»
Иногда лучший способ донести свою идею — «толкнуть» её прямолинейно. Так и делает омская сеть автомастерских с жёлто-чёрным колесом на эмблеме. У неё есть и реклама на ТВ, но радиореклама сильнее отпечаталась в сознании омичей, в чём мы и сами убедились по вашим комментариям. Слишком уж удачным оказалось созвучие слов «амортизатор» и «Реактор».
 |
|---|
В продолжение автомобильной темы вспомнилось давно закрытое СТО «Русский Немец Японец». Диктор рычащим голосом озвучивал все возможные услуги автосервиса, а затем называл бренд и телефон. Тот случай, когда последнее запоминается лучше всего.
Пепидол
Древнерусская тематика легко «схватывается» аудиторией на лету — вспомним «Шубкин дом». Однако производители БАДа на основе яблочного пектина решили усовершенствовать эту идею не совсем стандартным образом.
Около десяти лет назад на остановках общественного транспорта среди фактов обо всём на свете и сводок из мира бизнеса можно было услышать двустишие голосом, похожим на богатырский:
«Рвота? Тошнота? Понос?
«Пепидол» решит вопрос! »
 |
|---|
| Остановка «Площадь Ленина» Скриншот панорамы «Яндекса», 2014 год |
Звучало это грозно, но внушительно. А так как производители БАДа, вероятно, выкупили значительную часть хронометража звуковой рекламы на остановках, звучала речёвка про кишечные недуги довольно часто.
И ещё несколько примеров запоминающихся фраз в омской рекламе:
- «Как где? Конечно, в «Гнезде»! »
- «Пять ноль один, девять один один — и на дороге ты не один! »
- «Наша цель — кормить и цены опустить! »
- «Солнце ярче, пейджер громче»
ЭваПуатор
Как спровоцировать аудиторию на обратную связь? Можно допустить «случайную» ошибку в тексте: тогда врождённый корректор внутри читателя сам придёт к вам с поправками. Возможно, ещё назовёт нехорошим словом, но это частности.
Зато вы оставите память о себе, как сделала эта омская служба такси во второй половине нулевых.
 |
|---|
| Изображение сгенерировано ИИ. |
Буквы К и П на клавиатуре находятся почти рядом — ну нажал человек не туда, с кем не бывает? В одном из материалов того времени мы нашли подтверждение нашей теории: когда лингвисты Педагогического университета обратились в рекламную компанию, те заявили, что «эвапуатор» — намеренный рекламный трюк.
Фора
К концу девяностых омичи не были избалованы оригинальной рекламой. До нашествия билбордов оставалась пара лет, а местные рекламисты только начинали пробовать себя в оригинальных видеороликах.
Именно поэтому многим в то время запомнилась рекламная конструкция на здании Дворца Бракосочетания, что у Ленинградской площади. Объёмный телефон с ключом, как от заводной игрушки, не просто выделялся на фасаде дома — ключ вращался вокруг собственной оси.
 |
|---|
| Фото: pastvu.com, автор оригинала — Геннадий Поварницын, кадр взят из архива музея ОГИК, 2000 год. |
Это была часть рекламной кампании сотового оператора «Фора», слоган которой звучал как «Заводи и звони». Зарождающийся тренд на мобильность компании использовали на полную катушку: одна из самых известных телереклам того времени — ролик «Омского пейджера» с пейджером в бутылке, на экране которого было написано: «Колян, ты был не прав!»
«В Омске х…я экология»
А ещё — бюджет и дороги. Такую необычную рекламу весной 2014 года продвигали креативщики из омской студии телеканала «Рен ТВ». Такого Омск ещё не видел: проломленный в самом интересном месте щит с провокационной надписью, а снизу — анонс новостного выпуска.
 |
|---|
Авторы баннеров утверждали, что на них зашифровано слово «хороший» и все вытекающие отсюда формы. Однако в середине апреля рекламу убрали — как утверждали омские телевизионщики, под давлением мэрии.
«Мы здесь ни при чём. Возражения и свою позицию высказала федеральная антимонопольная служба. И собственники этих установок вынуждены были принять такие меры», — утверждал на городском субботнике мэр Вячеслав Двораковский. — «Я достаточно много слов знаю, которые начинаются и заканчиваются на эти буквы. (…) Не каждый это может оценить по достоинству. Это отверстие — элемент разрушения, пожарища и прочее. А мы всё-таки направляем свои усилия, чтобы в нашем городе было больше позитива, результата».
 |
|---|
| Оба изображения сгенерированы ИИ. |
Даже после общественного резонанса рекламу не вернули. А омская студия «Рен ТВ» закрылась в конце следующего года.
