Традиция получать украшения только в подарок постепенно меняется: всё больше россиянок покупают ювелирные изделия самостоятельно. Согласно исследованию ювелирной сети SUNLIGHT, среди зумеров почти половина чаще приобретают украшения для себя сами, а 64 % считают нормальным, когда женщина самостоятельно покупает даже дорогие изделия. В опросе приняли участие более 1 200 человек старше 18 лет из разных регионов России.
Среди жителей Омска доля самостоятельных покупок украшений превысила 42 %. Город вошёл в число регионов, где россияне чаще всего приобретают ювелирные изделия для себя, наряду с Ростовом-на-Дону, Нижним Новгородом и Челябинском.
Чаще всего россияне покупают себе браслеты — их выбрали около 21 % участников исследования. Также популярностью пользуются подвески и кулоны (17 %), кольца (16,7 %) и серьги (15,5 %).
Главным поводом для покупки украшений остаются дни рождения и другие значимые даты. Однако многие россияне приобретают изделия без привязки к праздникам: 13,4 % делают это для обновления образа, 12 % — просто без повода, а 11 % покупают украшения, если им понравилось конкретное изделие.
Исследование также показало различия между поколениями. Молодые россияне чаще воспринимают покупку украшений как обычную часть жизни и не всегда связывают её с достижениями. Среди представителей старшего поколения ювелирные изделия чаще становятся способом отметить личный успех или поддержать себя после сложного периода.
По данным исследования, более половины зумеров готовы тратить на украшения от 5 до 10 тысяч рублей. Среди миллениалов чаще встречается бюджет от 10 до 20 тысяч рублей. Представители поколения бумеров чаще других готовы выделить на личную покупку более 20 тысяч рублей.
В Омске средний бюджет на покупку украшения для себя составил около 8 тысяч рублей. Самые высокие показатели среди российских городов зафиксировали в Москве, Уфе и Тюмени — там средняя сумма превышает 10 тысяч рублей.
Авторы исследования отмечают, что даже при необходимости экономить часть россиян не отказывается полностью от небольших покупок для себя. Для многих приобретение украшений становится не только шопингом, но и способом самовыражения и заботы о собственном эмоциональном состоянии.
