В преддверии зимнего сезона специалисты «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» опросили жителей Омска. Они узнали, в какой момент автомобилисты «переобуваются», сколько готовы потратить на шины и замену и как выбирают новую резину. Оказалось, что при выборе новых шин треть ориентируются на рекламу.
Когда меняют резину
Опрошенные автомобилисты планируют сменить летние шины на зимние в ближайшее время (38 %) или ближе к наступлению холодов (18 %). Еще 8 % уже «переобулись» на момент опроса, а 3 % не определились со сроками.
В основном жители Омска определяют момент замены по температуре воздуха и прогнозу погоды (45 %). 30 % стараются «переобуться» заранее, пока не стало холодно и не появились очереди в шиномонтажах. Столько же, наоборот, тянут до последнего, пока не начнутся заморозки. Еще 24 % делают это уже после первого снега. Чаще всего так поступает молодежь 18–24 лет (26 %). А 7 % просто меняют резину каждый год в одно и то же время.
Какие критерии учитывают
При выборе зимних шин опрошенные больше ориентируются на хорошее сцепление с дорогой (43 %), надежность и безопасность (41 %). Еще 35 % важно, как резина будет вести себя на снегу и льду, а 26 % — чтобы она была износостойкой и прослужила долго. Молодые люди 18–24 лет чаще других возрастных групп учитывают наличие гарантии (18 %), отзывы (12 %), бренд (10 %) и возможность купить шины на ресейле (8 %).
Еще трети (29 %) важна цена. Жители Омска готовы потратить на комплект зимних шин около 26 000 рублей. По данным опросов, в среднем по России респонденты называли сумму на 17 % больше, чем годом ранее. При этом средние цены на зимнюю резину на платформе за этот срок не изменились — это около 18 000 рублей за комплект. 39 % опрошенных хотели бы уложиться в сумму до 20 000 рублей. 30 % ориентируются на 20–30 000 рублей, 24 % — на 30–50 000 рублей, а 2 % закладывают бюджет еще больше.
На шиномонтаж опрошенные планируют потратить около 2 500 рублей в среднем. 12 % ориентируются на сумму в пределах 1 000 рублей, 39 % — от 1 000 до 2 000 рублей. 25 % собираются потратить от 2 000 до 3 000 рублей, 8 % — от 3 000 до 5 000 рублей, а 7 % — больше этих сумм.
Какую роль играет реклама
7 из 10 респондентов так или иначе обращают внимание на рекламу при выборе автомобильных шин. Треть (32 %) утверждают, что она влияет на их выбор. Среди молодежи 18–24 лет так ответили 44 % — почти каждый второй зумер учитывает рекламу при покупке шин.
Чаще всего подходящие предложения попадаются опрошенным на площадках электронной коммерции (44 %). 31 % видят рекламу на ТВ, 21 % — в соцсетях, столько же — на видеоплатформах. Еще 19 % — в сервисах с короткими видеороликами, а 14 % — в поисковых системах.