«Авито Реклама» представила бета-версию автоматической стратегии «Максимум конверсий». Она доступна среднему и крупному бизнесу, а также индивидуальным предпринимателям. Инструмент работает с рекламными кампаниями, которые направляют пользователей как на профили внутри «Авито», так и на сторонние сайты.
Ранее рекламодатели могли настраивать кампании для повышения узнаваемости бренда или привлечения пользователей на сайт, в приложение, мессенджер либо профиль на «Авито». Теперь в качестве цели можно выбрать конкретное действие: покупку, заявку, отклик на вакансию, обратный звонок или сообщение.
Как работает новая стратегия
При выборе аудитории алгоритмы учитывают поведение пользователей на площадке: поисковые запросы, просмотры объявлений, добавления товаров в «Избранное» и завершённые сделки.
На основе этих данных система оценивает вероятность того, что пользователь совершит определённое действие после просмотра рекламы (позвонит или напишет). Затем алгоритм учитывает эту оценку при выборе аудитории для показа объявления.
Если рекламная кампания направляет пользователей на профиль внутри платформы, в качестве целевых действий можно указать подписки или сообщения в чате.
Для кампаний с переходом на сторонние сайты предусмотрен отдельный инструмент — «Счётчик» «Авито Рекламы». Это программный код, который устанавливается на сайт рекламодателя и анализирует действия посетителей: просмотры страниц, регистрации, отправленные заявки и другие события.
Собранные данные передаются в рекламную систему и используются для обучения алгоритмов, которые определяют, каким пользователям показывать объявления. Например, если человек перешёл по рекламе банка и оставил заявку на его сайте, система учитывает это действие при дальнейшей настройке показов.
Для кампаний с переходом на внешний сайт необходимо установить «Счётчик» и настроить передачу данных о целевых действиях. После этого рекламодатель выбирает цель кампании, стратегию, целевое действие и параметры аудитории.
Бюджет можно задать на весь период размещения или ограничить расходы на один день.