У младших подростков выше интерес к образовательным, музыкальным и информационным сервисам, у старших — к поисковым и банковским. Есть и региональные различия. Наибольший трафик зафиксирован в столицах, в Сибири, на Дальнем Востоке и в Северо-Западном федеральном округе. Приволжье лидирует по разнообразию сервисов.
Специалисты по аналитике big data «Т2» проанализировали структуру цифрового потребления подростков 12–16 лет. Исследование показывает, что цифровое потребление поколения Альфа сильно зависит от возраста, пола и территориального контекста.
Для девочек характерен более широкий репертуар цифровых сервисов. На одну пользовательницу приходится в среднем 9,2 из 14 исследуемых категорий сервисов, на юношу — 8,5. Доля абонентов с web-активностью среди девочек достигала 84 % против 67 % среди мальчиков.
Исследование показало, что даже внутри возрастного диапазона 12–16 лет существуют заметные различия в структуре и интенсивности цифрового потребления. Наиболее высокие показатели трафика характерны для младших подростков. Пользователи 12–14 лет в среднем тратят более 61 Гб в месяц, а в группе 15–16 лет — 46 Гб. У 12-летних выше спрос на образовательные, музыкальные, информационные ресурсы и мессенджеры, у 16-летних сильнее выделяются поисковые, информационные и банковские сервисы.
Отдельного внимания заслуживают географические особенности цифрового потребления. Наибольший трафик замечен в Москве, Санкт-Петербурге, Сибирском, Дальневосточном и Северо-Западном федеральных округах. Приволжье выделяется наибольшим разнообразием — в среднем на одного активного пользователя приходится 9,43 категории сервисов. На уровне городов-миллионников обнаружены локальные особенности. Казань и Самара отличаются повышенным охватом в мессенджерах. Новосибирск, Красноярск, Челябинск и Омск — картографическими и навигационными сервисами. Музыкальные ресурсы наиболее популярны в Перми и Воронеже. Сервисами доставки еды в основном пользуются подростки в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Лидером по охвату среди подростков стали социальные сети — ими пользовались 60 % подростков. В число наиболее распространенных категорий вошли игры — 57 %, маркетплейсы, учебно-рабочие и видеосервисы — по 55 %, на короткие видео приходилось охвата поменьше — 51 %.
*Аналитики big data «Т2» применили количественный наблюдательный дизайн на основе агрегированных данных цифровой активности подростков 12–16 лет за июль–август 2026 года. Анализ включал 14 категорий интернет-ресурсов (включая соцсети, игры, маркетплейсы, образовательные, финансовые и видеосервисы, а также короткие видео), возрастные и гендерные разрезы, федеральные округа, Москву, Санкт-Петербург и другие города-миллионники, за исключением Уфы (не включена в регионы присутствия «Т2»).
Реклама. ООО «Т2 Мобайл», ИНН 7743895280. Erid: 2Vtzqv5cwLh
Фото: ООО «Т2 Мобайл»