Оно включает в себя разработку планов для наружной рекламы, электронных СМИ и телевидения. Процесс медиапланирования, в зависимости от сложности задачи и количества каналов, может занимать от нескольких часов до нескольких дней. Медиаплан позволяет определить эффективные методы продвижения, оценить их рентабельность и рассчитать стоимость рекламной кампании. Опыт профессионалов поможет не только на этапе планирования, но и на протяжении всей рекламной кампании. Будут подобраны рекламные носители, которые точно привлекут целевую аудиторию. Стоит обязательно заказать медиаплан.
Работа выполняется поэтапно
Анализ бизнеса. Мы начинаем с совместной работы, чтобы чётко определить цели вашей рекламной кампании. Мы изучаем ваш бизнес, рынок и конкурентов, чтобы понять ваше место и целевую аудиторию. При наличии, мы анализируем ваш предыдущий медиаплан.
Подготовка к медиапланированию. Идет формирование портрета вашей целевой аудитории (если его нет) и анализ стратегий конкурентов. Важно выявить их сильные и слабые стороны.
На основе полученных данных разрабатывается календарный план действий, определяем оптимальные сроки кампании, расписание показов и эффективные каналы продвижения, распределяя бюджет.
Проводится постоянное тестирование и корректировку медиаплана, чтобы адаптироваться к рыночным изменениям и обеспечивать максимальную эффективность.
Стоимость медиапланирования
Значительная часть рекламного бюджета уходит на медийную рекламу. Это включает покупку эфирного времени на радио и телевидении, а также рекламных площадей в печатных изданиях. Для эффективного управления этими расходами необходим медиаплан, точно определяющий параметры рекламной кампании. На сайте вы можете ознакомиться с ценами, воспользоваться калькуляторами и посмотреть примеры медиапланов, адаптированных под ваш бизнес. Выберите город и медиа, где планируете размещение, и вы увидите рыночные цены, поскольку мы уже договорились о скидках с продавцами рекламы.
Разделы медиаплана
Ключевые разделы медиаплана:
Выбор СМИ. Перечень всех медиаканалов, где будет размещаться реклама.
Определение целей: Четкое описание задач и ожидаемых результатов от рекламной кампании, включая целевые действия аудитории.
Бюджет и планирование. График распределения расходов с указанием дат и сумм.
Стратегический план. Описание приемов и методов для достижения поставленных целей.
Оценка эффективности. Прогнозируемые результаты рекламной кампании, выраженные в таких показателях, как GRP, охват и количество медиаконтактов.
Описание аудитории. Характеристики целевой аудитории, на которую ориентирована реклама.
Медиапоказатели и медиаисследования
Медиаисследования играют ключевую роль в медиапланировании, позволяя определить показатели, необходимые для оптимальной рекламной кампании. Важнейшим из них является рейтинг отдельных рекламных носителей. На основе медиаплана рассчитываются итоговые показатели:
GRP (Gross Rating Points). Суммарный рейтинг, отражающий общее количество контактов с рекламным сообщением.
TRP (Target Rating Points). Сумма рейтингов рекламной кампании, рассчитанная исключительно для целевой аудитории.
Coverage (Охват). Общее количество людей, увидевших рекламное сообщение.
Частота. Среднее количество контактов с рекламой на одного представителя целевой аудитории.
Index T/U. Индекс соответствия.
CPT и CPP: Стоимость за тысячу контактов и стоимость за пункт рейтинга, соответственно.
Свести воедино все эти показатели поможет встроенный инструмент медиапланирования, а также профессиональное медиапланирование, заказанное в маркетинговом агентстве.