Об этом свидетельствуют результаты опроса ВТБ и данные «Онлайн Патента», представленные в рамках ПМЭФ-2026.
С 1 марта 2026 года в России действуют новые требования к оформлению вывесок и информационных табличек: они должны быть на русском языке. Исследование на основе опроса* 863 компаний показало, как предприниматели адаптировались к изменениям.
Более 90 % опрошенных заявили, что закон практически не повлиял на их работу. Две трети из тех, кого изменения коснулись, выбрали один из двух путей: либо русифицировали материалы, либо зарегистрировали бренды на латинице в качестве товарных знаков.
В каждой пятой компании отметили, что потратили на адаптацию существенные суммы — более 10 % маркетингового бюджета. Треть предпринимателей оценила дополнительные затраты как минимальные. Основными статьями расходов стали ребрендинг и обновление сайтов и внутренних платформ.
В трети опрошенных компаний заявили, что опасались снижения узнаваемости бренда из‑за смены вывесок, но в реальности большинство не заметило изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.
В 2026 году компании стали активнее регистрировать товарные знаки: за январь–апрель общее число заявок выросло на 31 % год к году. При этом спрос на знаки в кириллице увеличился на 23 %, а на обозначения в латинице или со смешанными элементами — на 40 %. Пик активности пришёлся на февраль и март, в апреле спрос пошёл вниз по мере отработки законодательных требований компаниями. Отмечается, что тенденция к регистрации кириллических знаков наметилась ещё в 2025 году — сразу после принятия закона.
Как отмечают эксперты рынка, если компания хочет продолжать использовать нерусскоязычное обозначение в информации для потребителей, единственный правовой механизм — регистрация такого обозначения в Роспатенте в качестве товарного знака. В России уже зарегистрировано свыше 1 млн товарных знаков, поэтому для бизнеса растёт риск непреднамеренно использовать обозначение, сходное с уже охраняемым брендом. Многие компании, обращаясь к партнёрскому сервису ВТБ, закрывают риски потенциальных конфликтов, которые во многих случаях могут приводить к многомиллионным претензиям.
*Опрос проведён ВТБ в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса.