Жители Омска всё чаще готовы покупать одежду и аксессуары от неизвестных брендов. К такому выводу пришли аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы после опроса горожан. Оказалось, что подавляющее большинство омичей (9 из 10) не против экспериментов с новыми марками. При этом люди подходят к таким покупкам рационально: для них важнее не узнаваемость бренда, а дизайн, цена и качество вещи.
Чаще всего горожане решаются на покупку базовой одежды у нового производителя. Почти половина опрошенных (44 %) готовы приобрести у незнакомой марки что‑то повседневное — например, футболку, джинсы или худи. Ещё 34 % не против обновить спортивный гардероб, а 32 % — купить обувь от нового бренда. Молодёжь в возрасте 18–24 лет особенно открыта к новинкам в категории аксессуаров: такие эксперименты готовы попробовать 31 % респондентов этой возрастной группы.
Средняя сумма, которую омичи готовы потратить на подобную покупку, составляет 5 000 рублей. При этом почти 40 % (37 %) хотели бы уложиться в 3 000 рублей, а ещё 29 % рассматривают диапазон от 3 000 до 5 000 рублей. 21 % готовы потратить от 5 000 до 10 000 рублей, и лишь 11 % не против потратить больше. Мужчины в среднем готовы тратить на 10 % больше женщин.
Более половины жителей Омска (62 %) отмечают, что их в первую очередь привлекает внешний вид и дизайн вещи. Почти столь же важна цена: 46 % опрошенных готовы выбрать новую марку, если есть скидка или акция. Третьим по значимости критерием стало качество — его отметили 43 % участников опроса.
Молодёжь обращает внимание и на другие детали: популярность бренда (18 %), его историю (13 %), рекламу (13 %) и советы блогеров (11 %). В целом рекламу новых брендов замечают 6 из 10 омичей. Чаще всего она встречается на площадках электронной коммерции и платформах объявлений (64 %), в поисковых системах (42 %) и на видеоплатформах (28 %).
Выбирая площадку для покупки, омичи в первую очередь ищут выгодные цены, акции и распродажи (54 %). Для 53 % важна возможность примерки перед покупкой — особенно это актуально для женщин (54 % против 42 % среди мужчин). Также покупатели ценят удобный поиск с фильтрами (33 %) и широкий ассортимент (32 %).
Примечательно, что 37 % опрошенных предпочтут более доступный аналог, если он не уступает по характеристикам. Даже те, кто готов немного переплатить, обычно согласны лишь на небольшой разрыв в цене — в пределах 10–20 %. Это подтверждает общий тренд на рациональное потребление: имя бренда уже не играет решающей роли при выборе одежды и аксессуаров.