Согласно результатам опроса, приобрести автомобиль китайского бренда готовы 39 % респондентов в Сибирском федеральном округе. По сравнению с прошлым годом этот показатель вырос в полтора раза: тогда о такой готовности заявили 24 % опрошенных.
Наиболее открыты к покупке китайского автомобиля молодые люди: среди респондентов в возрасте 18–24 лет положительно на этот вопрос ответили 50 %, а среди аудитории 25–34 лет — 49 %. Это заметно выше, чем год назад, когда доля положительных ответов в этих возрастных группах составляла 29 % и 36 % соответственно. В возрастной группе 65+ динамика оказалась ещё более заметной: за год готовность к покупке выросла более чем в два раза.
«Молодые потребители сегодня демонстрируют наибольшую открытость к китайским брендам. Они чаще готовы рассматривать новые для себя марки, внимательнее оценивают соотношение цены и оснащения и в целом менее привязаны к устоявшимся рыночным стереотипам. Это делает молодую аудиторию одним из ключевых драйверов роста интереса к китайским автомобилям», — комментирует Артём Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито.
 |
|---|
На решение в пользу китайского автомобиля в наибольшей степени влияет опыт владения других людей: этот фактор отметили 38 % опрошенных. Ещё 35 % респондентов объяснили свою готовность к покупке изменениями на российском авторынке и ростом привлекательности китайских автомобилей на фоне доступных альтернатив. Для 22 % важную роль сыграло более детальное знакомство с характеристиками таких машин, а расширение выбора марок и моделей на российском рынке повлияло на 20 % участников опроса. Ещё 14 % отметили, что существенное значение для них имели отзывы на классифайдах и форумах. Иными словами, отношение к китайским автомобилям меняется за счёт сочетания рыночных изменений, пользовательского опыта и более высокой информированности аудитории.
Китайским автомобилям больше всех доверяет молодёжь 18–24 лет (43 %). В группе 35–64 лет доверие выражают около 30 % опрошенных. А вот старшее поколение доверяет китайцам меньше — 27 %. Однако именно в старшей группе зафиксирован максимальный рост уровня доверия (+16 п.п. за год), что говорит о постепенном снижении скепсиса даже среди той аудитории, которая традиционно считается более консервативной в автомобильных предпочтениях.
«Китайские автомобили продолжают укреплять позиции в восприятии российских потребителей: доля покупателей, которые доверяют китайским автопроизводителям, составила 34 %. Рост готовности к покупке, расширение модельного ряда и постепенный рост лояльности со стороны разных возрастных групп указывают на то, что автомобили китайских брендов становятся для россиян привычной и понятной покупкой. В целом результаты опроса показывают: за последний год отношение к китайским брендам стало более зрелым, спокойным и прагматичным», — добавляет Артём Хомутников.
Онлайн-реклама влияет на решение о покупке автомобиля от китайского бренда у большинства респондентов в СФО. Для 14 % она выступает одним из основных факторов выбора, 36 % учитывают рекламные предложения, но окончательное решение принимают по другим параметрам, ещё 28 % опрошенных ориентируются на рекламу время от времени.
«В автомобильной категории реклама влияет не только на знание бренда, но и на решение о покупке: по данным исследования, большинство респондентов в той или иной степени учитывают её при выборе китайского автомобиля. На Авито медийная реклама работает с аудиторией, которая уже рассматривает покупку, поэтому для рекламодателей это возможность быть заметными в тот момент, когда пользователь выбирает между конкретными предложениями», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств.
Чаще всего о предложениях по продаже автомобилей китайских брендов респонденты узнают из рекламы на сайтах с объявлениями и маркетплейсах, такой вариант выбрали 46 % опрошенных. Чуть реже (41 %) отмечают рекомендации друзей, коллег и родственников. Далее следуют реклама на ТВ (40 %), реклама в поисковых системах (31 %) и в соцсетях (31 %).
* онлайн-опрос среди 10 000 совершеннолетних россиян проводился в марте 2026 года
** возможно несколько вариантов ответов, поэтому сумма больше 100%