Сетевое издание Om1.ru (входит в «СМК Холдинг») уже не первый год объединяет специалистов крупных компаний и проводит «Клуб НЕанонимных маркетологов». Цель — объединить профессионалов в области маркетинга, создать комьюнити, обмениваться опытом, поддерживать и консультировать коллег, узнавать новое из мира маркетинга.
В этот раз встреча была посвящена новым поправкам в закон «О рекламе»: как соблюдать требования и не платить штрафов.
Коммерческий директор ООО «СМК Холдинг» Ольга Ковалёва напомнила, что изменения в закон «О рекламе» вступили в силу с 1 сентября 2022 года. С этого момента данные обо всех рекламных материалах, распространённых в информационно-телекоммуникационной сети интернет, должны регистрироваться в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Этого требует новая статья 18.1.
Спикер отметила, что маркировке подлежит вся интернет-реклама, включая контекстную, таргетированную, медийную, нативную, а также рекламные сообщения в блогах и социальных сетях. Не подлежат маркировке социальная реклама, а также почтовые и push*-рассылки. Но если рассылка продвигает чужие товары, за неё также придётся отчитываться. Рекламой не считаются вакансии и рецензии к фильму или спектаклю (есть нюансы, которые нужно учитывать). Самореклама также подлежит маркировке и учёту, но здесь есть много вопросов, по которым ещё ожидаются комментарии регулирующих органов.
Важным моментом является определение понятия рекламы: что именно реклама, а что информация.
Вся информация о рекламных публикациях хранится в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), куда её передают операторы рекламных данных (ОРД) — специализированные организации, которые регистрируют рекламные креативы и собирают информацию от участников рынка. Каждому рекламному креативу присваивается токен — уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания.
Заместитель коммерческого директора холдинга Виктория Юрк рассказала о 2 этапах маркировки: указании пометки «реклама» и получении токена с размещением его в рекламном сообщении. Также она привела примеры токенов и рассказала правила их размещения:
О постах, размещённых в социальных сетях по заказу рекламодателей, также нужно отчитываться. Рекламные интеграции у блогеров тоже подлежат маркировке и учёту. Соответствующий регламент пока находится в стадии проработки. Нужно дождаться уточнений, добавила Виктория Юрк.
Рекламные посты в Телеграм, уточнила она, подпадают под действие статьи 18.1 закона «О рекламе» и должны иметь маркировку.
Ключевые моменты первого выступления:
- рекламу нужно маркировать определённым способом: обязательны слово «реклама» и юридическое наименование конечного рекламодателя;
- реклама маркируется токеном, который необходимо получить до публикации материала;
- после размещения рекламы необходимо отправить отчёт в ЕРИР;
- ответственность за соблюдение закона распространяется на всех участников рынка.
Менеджер по работе с ключевыми клиентами группы компаний «Реклама онлайн» Артём Тимохин рассказал об особенностях продвижения таргетированной рекламы в связи с последними изменениями. По его словам, они существенно усложнили жизнь операторам рекламного рынка. Если раньше запустить рекламную кампанию можно было за три-четыре часа, то теперь на это требуется от двух до трёх дней. Кроме того, сложно добиться комментариев, если материал отклонят.
«Изменились правила для креативов. В макетах нельзя использовать яркие цвета. Текст должен занимать не более 20% от площади. Больше нет возможности «цеплять» внимание картинкой. В сравнении с 2021 годом, в 2022 выросла стоимость показов», — отметил спикер.
В конце выступления он дал несколько практических советов по оформлению рекламных материалов.
Участники задавали интересующие вопросы и получали на них ответы. Моментов много, и ясность пока есть не везде. Понятно одно: участникам рынка точно необходимо соблюдать требования законодательства.
Для закрепления полученных знаний организаторы провели викторину и мини-игру. Участники могли окунуться в практику, поближе познакомиться друг с другом и найти общие интересы.
Если есть вопрос, на него всегда найдётся ответ. Встречи «Клуба НЕанонимных маркетологов» — это часто и вопросы, и ответы в одном месте. А когда есть общие темы и общие интересы — это не проходит бесследно. Общение приносит практическую пользу и душевную отдачу.
*Push-уведомление — информационное браузерное уведомление, которое приходит пользователю на телефон.