om1.ru
Новые тренды, инструменты и платформа для продвижения от «Авито»: что ждет рекламодателей в 2025 году «Авито Реклама» провела первую конференцию о трендах в индустрии.

Новые тренды, инструменты и платформа для продвижения от «Авито»: что ждет рекламодателей в 2025 году

«Авито Реклама» провела первую конференцию о трендах в индустрии.
24 октября 2024, 17:00

Новые тренды, инструменты и платформа для продвижения от «Авито»: что ждет рекламодателей в 2025 году
Фото: создано с помощью ИИ

Мероприятие прошло 23 октября: во время выступлений эксперты обсудили роль e-com игроков на новом медиаландшафте, их кратный рост и влияние технологий на рынок цифровой рекламы. На конференции команда «Авито» анонсировала запуск рекламной платформы в 2025 году, которая объединит технологии классифайда, знания об интересах аудитории и новые разработки.

Рекламные инструменты классифайдов и маркетплейсов показывают опережающий рост. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2023 году бизнес увеличил бюджеты на продвижение на этих площадках на 227 % до 163,5 млрд рублей.

Рост наблюдается и на «Авито». За девять месяцев инвестиции брендов в кампании на классифайде выросли в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такая динамика обусловлена развитием алгоритмов, появлением новых форматов и интересом со стороны новых рекламодателей.

Инвестиции рекламодателей в медийную рекламу на «Авито»

Категория бизнеса Рост инвестиций в медийное продвижение, YoY
«Недвижимость» +724%
«Одежда и обувь» +470%
«Грузовой транспорт» +424%
«Телеком» +322%
«Услуги» +296%
«Страхование» +213%
FMCG +213%
«Автомобили» +162%
«Работа» +160%
Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group, отметил возрастающую роль ретейл-медиа для развития рекламного рынка. По его словам, площадки обеспечивают индустрию необходимым инвентарем в период его дефицита, а также помогают рекламодателям получать качественный трафик.
 
«Сегодня мы наблюдаем в отрасли «идеальный шторм» высокой инфляции в медиа. Отчасти это связано с высокой активностью брендов в диджитале: топ-50 рекламодателей выкупают более 60 % инвентаря в классических каналах. При этом актуальные сложности — такие как недостаток мест для показа рекламы, возникающий из-за этого фрод, снижение точности таргетингов из-за VPN — никуда не ушли. И в данной ситуации классифайды, к которым относится «Авито», и маркетплейсы решают эти проблемы, обеспечивая индустрию «чистым диджиталом». Для медиарынка это как глоток свежего воздуха», — утверждает он.

Михаил Шкляев, главный управляющий директор Оккам, отметил, что медиаинфляция вытесняет рекламодателей из привычных каналов, и они идут туда, где есть аудитория, нет фрода, и есть знание о пользователях — в ретейл-медиа. Здесь доля выкупленного click-out инвентаря составляет от 30 до 60 %, и причин для инфляции пока нет, так как инвентарь доступен. При этом в России резко меняются состав аудитории и ее доход: аудитория «новых обеспеченных» составляет уже около 25 % населения и плохо отслеживаются традиционными исследованиями.

«Для того, чтобы найти необходимую аудиторию в нужный момент, мало, что подходит лучше, чем «Авито» — интересный культурный феномен: вторая скрол-лента в стране по времени, которое тратят на нее пользователи и третий по числу регистраций мессенджер. Де-факто это мини-интернет внутри одной платформы. И миллионы пользователей своими покупками дают нам совершенно уникальные аудиторные ситуации и бесценные знания по разным сегментам: недвижимости, аренде, туризму, авто, путешествиям. На «Авито» сейчас можно найти тех самых «новых обеспеченных» — людей, которые тратят много в моменте на товары, которые раньше им были недоступны».

Артем Кумпель, старший управляющий директор «Авито», анонсировал запуск рекламной платформы в 2025 году. В кабинете «Авито Рекламы» бизнесу станут доступны инструменты для самостоятельного запуска и управления медийными кампаниями. Это поможет брендам увеличивать охватные метрики, привлекать клиентов среди многомиллионной аудитории «Авито», а также тестировать разные подходы к продвижению.

«Авито Реклама уже сейчас обеспечивает нашим клиентам и партнерам целевой результат за счет ряда факторов. Первый — качество аудитории. Более 72 млн пользователей в месяц приходят на площадку с определенной мотивацией — совершить сделку. Второй — качественные данные и эффективные рекомендательные системы. 55 % сессий пользователей «Авито» состоят только из взаимодействия с персональной лентой рекомендаций. Это уникальная ситуация для коммерческих приложений, где основной паттерн поведения — поиск», — комментирует он.

Нашли опечатку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter