Исследование показало, что 8 из 10 опрошенных делают покупки по праздничным акциям. В среднем россияне планируют потратить на новогодней распродаже в этом году 15 000 рублей, причем мужчины закладывают бюджет на треть больше.
Устойчивая привычка и осознанный подход
Новогодние распродажи прочно вошли в покупательские привычки россиян. Сегодня 82 % респондентов хотя бы изредка покупают на них подарки себе и близким. Из них 28 % ждут скидок специально, чтобы купить подарки — в основном так поступает молодежь 18–24 лет (39 %).
При этом почти половина (47 %) из тех, кто покупает подарки по акциям, признаются, что за последние три года стали делать это заметно чаще. Между тем, большинство подходит к распродажам осознанно: 42 % внимательно изучают доступные предложения, не допуская спонтанных покупок, а 25 % составляют список и выбирают только нужные товары. Так чаще поступает молодежь 18–24 лет (34 %).
Так, в основном россияне покупают только то, что нужно сейчас (43 %) или то, что давно хотелось (21 %). Несмотря на сложившийся вокруг распродаж образ импульсивности, берут все подряд ради скидки только 5 % опрошенных.
Что покупают и сколько тратят
Чаще всего новогодние распродажи становятся поводом пополнить запасы косметики и парфюмерии или закупиться ей на подарки — эту категорию выбирают 40 % покупателей. На втором месте — товары для дома и ремонта, их по таким акциям покупают 34 %. Замыкает тройку лидеров электроника и гаджеты с долей 32 %. Ее в основном покупают мужчины (47 %). Женщины же чаще покупают на новогодней распродаже одежду (35 %), детские товары (30 %), аксессуары (28 %) и товары для творчества (27 %).
Кроме того, почти каждая четвертая участница опроса (23 %) покупает на таких акциях нарядную одежду для корпоратива или празднования Нового года. 15 % опрошенных специально ищут на таких распродажах вещи для весенне-летнего сезона — от одежды и обуви до спортивного инвентаря. И еще 48 % делают такие покупки иногда, если видят хорошую скидку.
В среднем россияне планируют потратить на новогодней распродаже около 15 000 рублей, при этом мужчины — на треть больше, чем женщины. Однако большинство (52 %) хотели бы уложиться в 10 000 рублей. Еще 27 % готовы потратить до 20 000, а больше этих сумм — 20 %.