Дискуссия состоялась в рамках запуска нового потока программы «СкейлАп-2026» — образовательной программы для предпринимателей, ориентированной на рост компаний.
Модератором встречи выступил председатель Омского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» и руководитель программы «СкейлАп» Александр Дерябин.
В разговоре приняли участие предприниматели и эксперты медиарынка: генеральный директор АО «Омские медиа» Артём Серов, основатель федеральной сети автошкол «Перекрёсток» Игорь Семакин, бизнес-тренер и владелец сети IZюм Алексей Платонов, ресторатор Юрий Чащин и руководитель «СМК Холдинг» Максим Концедалов.
 |
|---|
В центре обсуждения оказался вопрос, который сегодня волнует многих предпринимателей: как использовать медиа не просто для рекламы, а как инструмент системного роста бизнеса.
Личный бренд предпринимателя и доверие к компании
Сегодня медиа всё чаще работают не только на продвижение продукта, но и на формирование доверия к руководителю компании.
По словам Александра Дерябина, медийность предпринимателя помогает выстраивать отношения с командой ещё до начала работы.
«У меня HR-специалисты отправляют кандидатам материалы со мной. Это повышает лояльность», — отметил Александр Дерябин.
Бизнес-тренер, владелец сети IZюм и наставник программы «СкейлАп-2026» Алексей Платонов добавил, что в современном бизнесе всё большее значение приобретают ценности, которые транслирует предприниматель.
«Мы пересекаемся с нашими партнёрами и покупателями на ценностях. Люди выбирают себе подобных, схожих по ценностям», — подчеркнул Алексей Платонов.
При этом медиа сегодня выполняют и ещё одну важную функцию — формирование узнаваемости и деловой репутации компании.
«Люди приходят в медиа за повышением узнаваемости и управлением репутацией. Иногда человек проходит через десятки касаний с брендом, прежде чем принять решение», — отметил Максим Концедалов.
Почему традиционные медиа остаются важными
Несмотря на активное развитие цифровых платформ, телевидение продолжает оставаться важным каналом коммуникации с аудиторией.
Генеральный директор АО «Омские медиа» Артём Серов отметил, что локальный контент остаётся особенно востребованным.
«Доля смотрящих телевидение растёт с 2018 года. При этом людям интереснее именно местные новости — то, что происходит на соседней улице, а не федеральная повестка», — рассказал Артём Серов.
По его словам, ключевым фактором эффективного продвижения остаётся понимание своей аудитории.
«Знание целевой аудитории — самое важное. Нужно понимать, для кого вы работаете», — подчеркнул он.
 |
|---|
Масштабирование и выход в новые регионы
Предприниматели также обсудили сложности масштабирования бизнеса. Основатель федеральной сети автошкол «Перекрёсток» и наставник программы «СкейлАп-2026» Игорь Семакин рассказал, что универсальных инструментов продвижения не существует.
«Нет универсального рецепта. Каждый регион — это свой набор инструментов. Всё проходит через тестирование и оцифровку», — отметил Игорь Семакин.
По его словам, даже привычные рекламные каналы могут работать по-разному в зависимости от региона, поэтому предпринимателям важно постоянно тестировать гипотезы и анализировать результаты.
Практический итог встречи
Одним из результатов «МедиаГостиной» стало решение создать совместную рабочую группу с руководством «12 Канала» и резидентами программы «СкейлАп». Её задача — разработка новых рекламных форматов, актуальных для малого и среднего бизнеса в 2026 году.
Подобные встречи являются частью экосистемы программы «СкейлАп-2026», где предприниматели обсуждают практические инструменты развития бизнеса и обмениваются управленческим опытом.
Приём заявок на новый поток программы продолжается.
Подробнее — на сайте: https://scaleup55.ru/#forma
Реклама. ОРО «ОПОРА РОССИИ», ИНН 5501111938. Erid: 2VtzqwjbtTX
18+
Фото: Пресс-служба Омского регионального отделения "ОПОРЫ РОССИИ"