В квартальном календаре контакт с носителем происходит десятки раз в день, поэтому размещение CTA на календаре должно учитывать, куда естественно падает взгляд, как пользователь перемещает бегунок, и какие элементы — подвеска, шильдик, плашки — образуют устойчивые ежедневные триггеры.
Почему квартальник продаёт каждый день
Квартальный календарь (квартальник) — редкий оффлайн-носитель с гарантированной частотой касаний: им пользуются, чтобы свериться с датой, планом или дедлайном. Каждый такой «обращённый взгляд» — это микро возможность для призыва и конверсии. Вот как работает внимание:
-
Точка внимания № 1: верхняя шапка/хедер (там чаще всего размещают логотип и оффер).
-
Точка внимания № 2: зона текущего месяца и рамка бегунка — взгляд туда тянется автоматически.
-
Точка внимания № 3: нижняя рекламная полоса с телефонами/QR и шильдиком.
Отсюда очевидный вывод: CTA на календаре должен «сидеть» либо в хедере, либо «на пути» перемещения бегунка, либо на нижней полосе/плашке, которую человек видит при каждом планировании. При этом важны читаемость, контраст и соблюдение фирстиля — чтобы call-to-action не спорил с сеткой дат и не терялся.
Карта видимости: зоны A/B/C на квартальнике
Зона A (максимальной видимости): верхний модуль и область текущего месяца.
Идеально для ключевого призыва («Сканируйте и получите −10%»), короткого UTM-домена или QR.
Зона B (высокая видимость): нижняя рекламная полоса, шильдик, узкие плашки над/под сеткой.
Подходит для вторичного call-to-action: «Оставить заявку», «Заказать повторную поставку».
Зона C (контекстная): боковые поля, обратная сторона подложки, оборотные подвески.
Используйте под сезонные офферы, правила акции, купоны. Здесь важнее дизайн и контраст, чтобы компенсировать более редкие взгляды.
Подвеска: «мини-баннер», к которому рука тянется сама
Подвеска — это не только технологическое отверстие для крепления. Это карточка/мини-баннер, которую можно сделать сменной. Идеи:
-
Сезонные офферы: «Январь — бесплатная диагностика», «Март — скидка на сервис».
-
Купон-tear-off: отрывные талончики «Кофе бесплатно на первой встрече» (код/QR на каждый месяц).
-
Переход на digital: крупный QR + короткий домен.
Почему это работает: пользователь берёт календарь за верхнюю кромку, чтобы повесить/снять, выровнять или перевесить. Значит, точка внимания гарантирована. Секрет — правильная читаемость с 60–100 см: кегль 18–24 pt для основного призыва, строчные с заглавной, межстрочный интервал 120–140 %. Держите контраст не ниже WCAG 4.5:1 (тёмное по светлому или наоборот) и вплетайте фирстиль: цвета бренда, пиктограммы, фирменный дизайн.
CTA на календаре через подвеску размещайте кратко:
«Сканируйте — подарок в 1 клик», «Забронировать консультацию сегодня», «Позвонить 30 сек». Производственно: в Colorpoint подвески делают из мелованной или плотной дизайнерской бумаги, ламинируют soft-touch, добавляют высечку под форму логотипа. Это подчёркивает фирстиль и повышает читаемость за счёт матовой защиты от бликов.
Бегунок: микро-CTA на маршруте взгляда
Бегунок — подвижная рамка на текущей дате. Он «ведёт» глаз каждый день. Решение — превратить кромку или «язычок» бегунка в микро-носитель:
-
Тонкая плашка 6–8 мм по нижнему краю: «QR на скидку внутри», стрелка к нижнему модулю.
-
Форма бегунка как шильдик-стрелка с коротким call-to-action: «Сканируй сейчас».
-
Матовый прозрачный пластик с непрозрачной печатью текста — контраст+ читаемость.
Важно не перегрузить сетку дат. Длина текста — до 18–22 знаков. Такой CTA на календаре вы видите буквально при каждом сдвиге рамки, поэтому конверсия часто выше, чем у статичного хедера. В Colorpoint можно изготовить бегунок с индивидуальной формой и нанесением УФ-печати — так микро-призыв будет стойким и контрастным.
Шильдик: «вечный» акцент и статус
Шильдик (металлический, пластиковый или акриловый) добавляет календарю веса и статуса. На нём хорошо работают:
-
Короткие CTA: «Заказать печать», «Оставить заявку».
-
Телефон-фиксация: крупный номер с пробелами (формат 8–4–4 для читаемости).
-
QR с выгравированным пиктоконтуром — отлично читается при любом освещении.
Советы по дизайну шильдика:
-
Принцип «светлый по тёмному» или наоборот, гравировка + эмаль даёт стабильный контраст.
-
Сохраняйте фирстиль: повторите уголки карточек, радиусы, фирменный шрифт.
-
Площадь — не более 15–20 % нижней полосы, чтобы точка внимания не спорила с датами.
Colorpoint предлагает шильдики с тиснением фольгой и заливкой смолой (doming) — это усиливает призыв, а CTA на календаре ощущается «премиальным».
Плашки и дополнительные модули: гибкая «сеточная» механика
Плашка — цветной фон под текстом. В календарях их ставят:
-
Над сеткой месяца: «Встречи без очереди — бронируйте по QR».
-
Внизу под сеткой: «Продлить контракт в 2 клика».
-
Внутри блока «Заметки»: чек-лист с призывом к действию.
Правила дизайна:
-
Плашка должна «вести» взгляд к кнопке: стрелка, пиктограмма руки/телефона.
-
Плотность цвета 80–90 % и контур вокруг текста в 1–1,5 pt — добавляет контраст и читаемость.
-
Не конфликтуйте с календарной сеткой — размещайте вне числовой области
Комбинированная стратегия: триггеры «верх — центр — низ»
Чтобы CTA на календаре работал круглый год, используйте «три анкера»:
Верх (подвеска/хедер): главный оффер + QR (конверсия в визиты).
Центр (бегунок): микро-напоминание (конверсия в повторные сканы).
Низ (шильдик/полоса): телефон + быстрый призыв «Позвонить/Оставить заявку».
Так вы перекрываете все точки внимания и соблюдаете фирстиль: один шрифт, одна система отступов, повторяющиеся пиктограммы. Не забывайте про контраст и читаемость — их легко «утопить» в красивом, но лишнем дизайне.
Текст CTA: как писать, чтобы нажимали и звонили
Призыв должен быть коротким, конкретным и выгодным:
-
Глагол + выгода: «Сканируйте — −10 % сегодня», «Забронируйте бесплатный аудит».
-
Социальное доказательство: «500+ клиентов за 2024», «Доставка завтра».
-
Ограничение: «До 31.03», «Первые 50 заказов».
В оффлайн-носителях лучше работают call-to-action с быстрым результатом: «получить прайс», «забронировать слот», «перезвонить сейчас». Для читаемости избегайте капса на длинных фразах, используйте строчные с заглавной.
Привяжите измеримую механику: разные QR для подвески, бегунка, шильдика (разные UTM). Так вы увидите, какой CTA на календаре тянет лучше.
Типографика: размер, ритм, и почему «меньше» часто «лучше»
-
Дистанция просмотра офиса — 60–100 см. Минимальный размер основного CTA — 18–24 pt при хорошем контрасте.
-
Интерлиньяж 1.2–1.4, длина строки 20–36 знаков — оптимально для читаемости.
-
Шрифт: используйте фирменный, но с проверенной экранно-полиграфической версии. Геометрические гротески читаются лучше в малых кеглях.
-
Локальные числа (даты) не должны спорить с оффером — отступ 6–10 мм вокруг CTA-плашки.
Сохраняйте фирстиль: одинаковые радиусы у плашек, один набор иконок, единый «голос» бренда. Это повышает доверие к призывам и облегчает восприятие.
Цвет и контраст: три безопасные схемы
Тёмный текст по светлой плашке (чёрный/антрацит по молочному/беж): максимальная читаемость.
Яркая плашка + белый текст (синий/зелёный/бордо): отлично работает на подвеске и шильдике.
Контурная кнопка (обводка 2 pt + тень 2–3 pt): воздушно, сохраняет фирстиль при минимуме «шума».
Проверяйте контраст через печатные пробы: матовая ламинация убирает блики и повышает воспринимаемую читаемость.
Как измерять конверсию оффера на календаре
-
Разные QR и короткие домены для каждой точки
-
UTM-метки
-
Телефония: уникальные номера/добавочные под шильдик, подвеску, бегунок.
-
Коды купонов на tear-off: «COFFEE-003», «MEET-APR».
Сравнивайте CTR (сканы/просмотры), конверсию в заявку и заказ. Через 30 дней — ротация оффера на подвеске. Через квартал — тест новой формулы call-to-action в хедере.
В Colorpoint мы часто запускаем A/B-серии: два варианта дизайна подвески или шильдика на части тиража. Через QR-аналитику видим, что работает, и масштабируем на остальной объём.
Частые ошибки и как их исправить
Мелкий кегль и слабый контраст — CTA «теряется».
Лечение: плашка, +20 % к размеру, тестовая печать.
Перегруз шрифтов — фирстиль «распадается».
Лечение: не больше двух гарнитур.
CTA «далеко» от маршрута взгляда — например, только на обороте.
Лечение: добавьте микро-CTA на бегунок.
Слишком длинный призыв — падает читаемость.
Лечение: один глагол + выгода.
Одинаковые CTA на всех точках — зрительная слепота.
Лечение: варьируйте: «Сканируйте», «Позвоните», «Забронируйте».
Кейсы использования: что размещать и куда
-
B2B-услуги:
-
Подвеска: «Бесплатный аудит склада — QR».
-
Бегунок: «Встреча за 15 мин».
-
Шильдик: прямой телефон менеджера.
-
-
Ритейл/доставка:
-
Подвеска: промо «−10 % на первый заказ».
-
Плашка под сеткой: «Сканируйте — отслеживайте посылку».
-
Шильдик: «Пункты самовывоза рядом».
-
-
Сервис/подписки:
-
Бегунок: «Продлить подписку».
-
Подвеска: «Месяц бесплатно».
-
Шильдик: «Чат 24/7 + QR».
-
В каждом сценарии CTA на календаре поддерживается фирстилем, простым дизайном и явным призывом. Чтобы заказать квартальные календари в Минске, выберите удобный CTA (QR, телефон на шильдике или плашке) и свяжитесь с Colorpoint — подготовим макет, согласуем материалы и запустим тираж с персонализацией.
Производство и материалы: что учесть при заказе
-
Подвеска: 300–350 г/м², высечка по форме логотипа, шнур/тесьма под фирменный цвет.
-
Бегунок: прозрачный ПЭТ/ПВХ 0,5–0,7 мм, УФ-печать микро-CTA.
-
Шильдик: алюминий/латунь, гравировка + эмаль или печать + doming.
-
Плашки: матовая ламинация для устойчивого контраста и читаемости.
Colorpoint подскажет оптимальный дизайн, проверит читаемость на пробных отпечатках и предложит тираж с A/B-вариантами оффера. Малые тиражи — от 50–100 шт. с персонализацией (имя менеджера, разные телефоны, сценарии на подвеске).
Мини-гайд по формулировкам CTA (с примерами)
-
«Сканируйте — прайс за 1 минуту»
-
«Забронировать аудит склада»
-
«Позвонить и уточнить сроки»
-
«Получить чек-лист подготовки»
-
«Оставить заявку — ответим сегодня»
Каждая фраза — ясный призыв, читаемый на расстоянии и не конфликтующий с сеткой дат. Визуально поддерживаем плашкой, усиливаем контраст, не нарушаем фирстиль.
Чек-лист перед печатью
Точки внимания: хедер, бегунок, низ — везде есть CTA на календаре.
Читаемость: кегль 18–24 pt, межстрочный 1.2–1.4, лаконичный текст.
Контраст: минимум 4.5:1, проверка на матовой пробе.
Фирстиль: цвета, шрифты, пиктограммы — единая система.
Подвеска/шильдик/плашки: не спорят с датами, «ведут» глаз.
Измеримость: разные QR/UTM и телефоны на каждую точку.
A/B-тест: два варианта дизайна подвески или шильдика в тираж.
Вывод
Эффективный оффер на квартальнике — это не «ещё один логотип на шапке». Это продуманная система из трёх ежедневных триггеров: подвеска-баннер (главный оффер), бегунок (микро-напоминание) и шильдик/нижняя плашка (быстрый контакт). В каждой точке соблюдаем читаемость, поддерживаем высокий контраст, не теряем фирстиль и даём один ясный call-to-action. Так CTA на календаре превращается в привычку, а привычка — в заявки. Если хотите протестировать механику на вашем бренде, Colorpoint подготовит макеты с разными формулами призыва, подберёт материалы под дизайн и выпустит тираж с персональной аналитикой — чтобы увидеть, какая точка внимания приносит больше всего конверсий.